تحليل: شركة ديزني تواجه مشكلة كبرى مع الرئيس المنتخب ترامب

ترجمة: رؤية نيوز

يبدو للعديد من المحافظين أن شركة والت ديزني تبذل قصارى جهدها لاستفزاز دونالد ترامب وأتباعه من أتباع حركة MAGA.

تستضيف شبكة ABC التلفزيونية برنامج The View، وهو البرنامج الأكثر مناهضة لترامب على الشاشة الصغيرة، وكانت شبكة ABC News – التي وصفها ترامب مرارًا وتكرارًا بأنها منفذ “أخبار كاذبة” – لانتقادات شديدة من الجمهوريين لكونها غير عادلة وعدائية تجاه الرئيس المنتخب الآن في المناظرة التلفزيونية التي استضافتها بينه وبين منافسته في الحملة الرئاسية آنذاك، نائبة الرئيس كامالا هاريس.

أضف إلى ذلك إعادة إنتاج ديزني للأفلام الكلاسيكية، والتي اتُهمت بـ “الاستعانة بالعلماء” من خلال وضع أشخاص من ذوي البشرة الملونة في أدوار الشخصيات “البيضاء”، وأثار تعيين ديزني لراشيل زيجلر، وهي من أصل كولومبي وبولندية، في دور سنو وايت في الفيلم القادم غضب المحافظين، والتي لن تكون محبوبة من قبل MAGA الضخمة عندما نشرت “F *** Donald Trump” على Instagram بعد فوزه في الانتخابات.

وبعد أربعة أسابيع من تنصيب ترامب في 20 يناير، سيتم إطلاق أحد أكبر أفلام ديزني لعام 2025، حيث يرى فيلم Captain America: Brave New World كابتن أمريكا الأسود (أنتوني ماكي يحل محل كريس إيفانز) وهو يقاتل رئيس الولايات المتحدة، الذي يلعب دوره الناقد الصريح لترامب هاريسون فورد، الذي يتحول إلى الشرير الجديد في عالم مارفل السينمائي ريد هالك، فإذا لم تكن علاقة ديزني بالرئيس المنتخب متوترة بالفعل، فقد يدفعها هذا إلى نقطة الانهيار.

فبعد خلاف علني للغاية مع الحاكم رون دي سانتيس في أعقاب تشريع فلوريدا المزعوم “لا تقل مثلي الجنس”، والذي أضر بمكانة الشركة بين المحافظين وكذلك صافي أرباحها، أعادت ديزني تعيين الرئيس التنفيذي السابق بوب إيجر في عام 2022.

وتحت قيادة إيجر، تغيرت السفينة إلى حد ما، حيث أظهرت أرباح الربع الرابع المعلن عنها الأسبوع الماضي أن الشركة تفوقت على توقعات وول ستريت حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 6%.

والآن، مع استعداد إيجر لمغادرة الشركة، وانتظار أحد أتباع هاريس لتولي المسؤولية، يبدو أن ديزني في مسار تصادمي مع ترامب، والذي يخشى كثيرون أن يقضي فترة ولايته الثانية في منصبه في استهداف أعدائه.

فقال إيفان نيرمان، الرئيس التنفيذي لشركة العلاقات العامة العالمية ريد بانيان، لنيوزويك: “باعتبارها واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في أمريكا، فإن ديزني ليست جديدة على الجدل أو الأضواء، لكن التنقل في المشهد السياسي اليوم سيتطلب لمسة بارعة”. “في هذا المناخ عالي الأوكتان، حتى الخطوات الصغيرة يمكن أن تتحول إلى عناوين رئيسية وغضب يجر قيمة المساهمين إلى الأسفل. ستحتاج الشركة إلى البقاء وفية لقيمها مع الحفاظ على عين حذرة على المد السياسي القوي”.

“أجندة الاستيقاظ”

لطالما كان ترامب يضع ديزني في مرمى بصره، ففي منشور على وسائل التواصل الاجتماعي في مايو 2023، وصف عملاق الترفيه بأنه “ظل مستيقظ ومثير للاشمئزاز لذاته السابقة”، في انتقاد لتحركه نحو التنوع في التمثيل في بعض إعادة إنتاج أفلامه الأخيرة، بما في ذلك فيلم The Little Mermaid لعام 2023، والذي لعبت فيه هالي بيلي، وهي سوداء، دور آرييل، حقق الفيلم ربحًا بالكاد، حيث حقق مئات الملايين أقل من إعادة إنتاج أخرى، مثل علاء الدين والأسد الملك. في اتفاق واضح مع ترامب، لم تحقق العديد من أفلام ديزني الأخيرة استطلاعات رأي جيدة مع جماهير MAGA.

وبعد مناظرة 10 سبتمبر مع منافسته الديمقراطية هاريس، أبدى ترامب أسفه على وسطاء ABC News، قائلاً لفوكس نيوز آند فريندز: “يجب عليهم سحب ترخيصهم للطريقة التي فعلوا بها ذلك”.

وقال بيل يوسمان، أستاذ الاتصالات والإعلام في جامعة القلب المقدس، لمجلة نيوزويك: “لا أعتقد أن احتمالات استهداف دونالد ترامب لشركة ديزني وغيرها من وسائل الإعلام في ولايته الثانية غير واقعية”. “لقد أعرب ترامب منذ فترة طويلة عن ازدرائه لجميع وسائل الإعلام التي تعبر عن أي وجهات نظر انتقادية له أو لسياساته”. ومن المؤكد أن ABC مدرجة في قائمة أعدائه من وسائل الإعلام.

وأضاف: “كما اتهم العديد من اليمين شركة ديزني بدفع ما يسمى بأجندة “اليقظة” – تعزيز جهود التنوع والمساواة والإدماج في خطابها المؤسسي وفي محتوى أفلام الأطفال. ومن الواضح أن المشهد الاجتماعي المتغير حول قضايا النوع والعرق والجنس هو شيء دفعه العديد من الجمهوريين للوراء واستخدموه كسلاح سياسي في خوض المعارك الثقافية. ”

وأضاف يوسفان أن “العديد من الرؤساء التنفيذيين للشركات سارعوا بالفعل لتهنئة ترامب في أعقاب إعادة انتخابه، وهو مؤشر واضح على أنهم قلقون بشأن كيفية تصورهم من قبل الإدارة الجديدة وأنهم يخشون المعاملة العقابية. لا يوجد سبب للاعتقاد بأن ديزني ستكون معفاة من هذه المخاوف أو محمية بأي شكل من الأشكال.”

يبدو أن ديزني قد تحوطت بالفعل ضد رئاسة ترامب، فقد أبقى إيجر، وهو مانح ديمقراطي موثوق به عادة، أمواله بعيدًا عن السباق الرئاسي هذا العام، كما عادت ديزني إلى الإعلان على X، أو تويتر سابقًا، بعد انقطاع دام عامًا، وقد أقام إيلون ماسك، المالك الملياردير لشركة X، علاقة وثيقة مع ترامب، وقال سابقًا لإيجر “اذهب إلى الجحيم” لإيقافه الإعلان على المنصة.

معركة فلوريدا على المسرح الوطني

قد تؤدي عودة ترامب إلى السلطة إلى جعل مهمة ديزني في كسب التأييد بين المحافظين أكثر صعوبة، كما يتضح من معركة الشركة الطويلة الأمد مع حاكم فلوريدا والمرشح الرئاسي الجمهوري السابق دي سانتيس.

تلقت خطة خلافة الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ضربة عندما تخلت في عام 2022 عن المدير التنفيذي المخضرم بوب تشابيك بعد أكثر من عامين بقليل من حكمه في القمة وأعادت تثبيت إيجر، الذي قاد الشركة بنجاح لمدة 15 عامًا.

وفي ذلك العام، تصدرت ديزني عناوين الأخبار لانتقادها مشروع قانون حقوق الوالدين في التعليم الذي اقترحه دي سانتيس، والمعروف باسم قانون “لا تقل مثليًا”، والذي اقترح تقييد المناقشات حول التوجه الجنسي والهوية الجنسية في المدارس.

وبعد أن وقّع دي سانتيس على مشروع القانون ليصبح قانونًا في مارس 2022، قالت ديزني في بيان إنه “لم يكن ينبغي أبدًا أن يتم تمريره ولم يكن ينبغي أبدًا أن يتم توقيعه ليصبح قانونًا. نحن ملتزمون بالدفاع عن حقوق وسلامة أعضاء LGBTQ+ من عائلة ديزني، وكذلك مجتمع LGBTQ+ في فلوريدا وفي جميع أنحاء البلاد”.

أدى الموقف العام للشركة بشأن هذه القضية إلى انتقام من دي سانتيس، الذي دفع من أجل حل وضع ديزني الخاص بالحكم الذاتي على منطقة تحسين ريدي كريك التي تبلغ مساحتها 25000 فدان، وقد منح الكيان، الذي أعيدت تسميته بمنطقة الرقابة على السياحة في فلوريدا الوسطى تحت سيطرة الدولة، ديزني السلطة للعمل كسلطة ذاتية الحكم في فلوريدا، موطن منتجع ديزني وورلد الشهير، لأكثر من 50 عامًا. وبموجب الوضع الخاص، فرضت ديزني ضرائب على نفسها لتغطية تكاليف التشغيل الخاصة بها. كما أشرفت على جميع احتياجاتها البلدية.

وفي مارس 2024، توصلت ديزني إلى تسوية في معاركها القانونية الناتجة، بعد أسبوعين من إلغاء مشروع قانون التعليم الخاص بدسانتيس إلى حد كبير، وبينما يبدو أن الغبار قد استقر في ولاية صن شاين، فهناك كل فرصة لأن يصبح موقف ديزني نقطة نقاش وطنية إذا تدخل ترامب في قضايا مثل حقوق المتحولين جنسياً، والتي كانت في طليعة الحروب الثقافية الأخيرة.

قال مايك فاهي، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة فاهي كوميونيكيشنز، وهي شركة علاقات عامة وطنية متخصصة في الحملات السياسية، لمجلة نيوزويك: “تحت رئاسة ترامب، قد يتفاقم الوضع في فلوريدا بشكل كبير. تقف ديزني على خط هش بين توقعات موظفيها ومصالح مساهميها وأنواع الخدع السياسية التي قد ترغب الشركات في البقاء بعيدًا عنها. قد لا يكون من الممكن لشركة ديزني البقاء بعيدًا عنها لفترة أطول لأن ترامب يدفع بقضايا محلية مثل ريدي كريك إلى المستوى الوطني”.

وقد تزداد الأمور سوءًا بالنسبة للشركة إذا خلفت دانا والدن، التي عُينت رئيسة مشاركة لشركة ديزني إنترتينمنت في فبراير 2023، إيجر عندما يتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي في عام 2026.

كانت والدن، التي رشحت لهذا المنصب، وزوجها التنفيذي مات والدن، صديقين مقربين لهاريس وزوجها دوج إيمهوف لعقود من الزمن، وفي عام 2022، رحب آل والدن بضيوف أثرياء في منزلهم في لوس أنجلوس لجمع التبرعات للحزب الديمقراطي، حيث صرحت هاريس بأن “المضيفين مسؤولون عن زواجي من نواح كثيرة”.

ولم يتردد ترامب في الاستفادة من هذه الحقيقة في الفترة التي سبقت مناظرته مع هاريس على قناة إيه بي سي نيوز، حيث قال لفوكس نيوز إن “أفضل صديقة لهاريس هي رئيسة الشبكة”.

وقال فاهي: “إن صداقة والدن مع هاريس قد تجعلها بالفعل هدفًا في إدارة ترامب الجديدة”. “أتصور أن مجلس إدارة ديزني سيأخذ بلا شك هذا الاحتكاك السياسي المحتمل في الاعتبار عندما يفكرون في ما يجب فعله بخلافة إيجر”.

كما حذر نيرمان من أنه مع وجود ناخبين منقسمين بشدة، سترغب ديزني في تجنب تنفير شرائح كبيرة من الأميركيين من خلال تعيين الرئيس التنفيذي المعروف علنًا بآرائه السياسية الخاصة.

وأضاف: “ستحتاج ديزني إلى موازنة قيم علامتها التجارية مع المناخ السياسي إذا كانت ستحافظ على ثقة أصحاب المصلحة وتحافظ على قيمة علامتها التجارية مرتفعة”. “سيكون الحفاظ على مسار ثابت وسط المناقشات المشحونة سياسياً أمرًا ضروريًا لحماية صورتها على الصعيدين الوطني والعالمي”.

ماذا يمكن أن يفعل ترامب بالفعل؟

في أكتوبر 2017، ذكرت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) أن الرئيس ترامب لم يكن بإمكانه سحب ترخيص شبكة تلفزيونية لمجرد أنه لم يعجبه تقريرها. جاء هذا البيان ردًا على اتهام ترامب لشبكة إن بي سي بأنها “أصبحت حزبية ومشوهة ومزيفة لدرجة أنه يجب الطعن في التراخيص، وإذا لزم الأمر، إلغاؤها”.

ومع ذلك، قال فاهي إن ترامب قد “يهدد باتخاذ إجراءات تنظيمية – من خلال لجنة الاتصالات الفيدرالية أو وزارة العدل، على سبيل المثال – لجعل الحياة صعبة للغاية” بالنسبة لشبكة ABC وDisney.

لقد تعهد بريندان كار، الذي اختاره الرئيس المنتخب كرئيس للجنة الاتصالات الفيدرالية، بإنهاء ترويج الوكالة للتنوع والمساواة والشمول. في منشور على X، المعروف سابقًا باسم Twitter، كتب: “قال أحدث طلب ميزانية للجنة الاتصالات الفيدرالية إن تعزيز التنوع والمساواة والشمول كان ثاني أعلى هدف استراتيجي للوكالة. بدءًا من العام المقبل، ستنهي لجنة الاتصالات الفيدرالية ترويجها للتنوع والمساواة والشمول”.

كما وعد بضمان عمل المذيعين في المصلحة العامة، وتفكيك “كارتل الرقابة” وسط مزاعم التحيز المناهض للجمهوريين من شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Google وApple.

كما نشر كار: “لقد حظيت وسائل الإعلام المذاعة بامتياز استخدام مورد عام نادر وقيم – موجاتنا الهوائية”. “وبالتالي، فإنهم ملزمون بموجب القانون بالعمل لصالح المصلحة العامة. وعندما يكتمل الانتقال، ستنفذ لجنة الاتصالات الفيدرالية هذا الالتزام بالمصلحة العامة”.

لقد دعم كار بعض هجمات الرئيس المنتخب على شبكات التلفزيون والمنافذ الإخبارية خلال انتخابات عام 2024، بما في ذلك اقتراح أن قناة إن بي سي قد تفقد ترخيصها لظهور هاريس في برنامج Saturday Night Live قبل يوم الانتخابات مباشرة دون منح ترامب وقتًا متساويًا.

وقال ترامب: “المفوض كار محارب من أجل حرية التعبير وحارب الحرب القانونية التنظيمية التي خنقت حريات الأميركيين وأعاقت اقتصادنا”. “سينهي الهجوم التنظيمي الذي كان يشل المبدعين والمبتكرين في أمريكا ويضمن أن لجنة الاتصالات الفيدرالية تقدم خدماتها لأمريكا الريفية”.

وفي حين ترخص لجنة الاتصالات الفيدرالية بعض المحطات المحلية، إلا أنها لا ترخص شبكات البث الرئيسية، بما في ذلك ABC. وعلى الرغم من ذلك، قال واين أونجر، الأستاذ المساعد للقانون في كلية الحقوق بجامعة كوينيبياك، لمجلة نيوزويك إن ترامب قد يسعى إلى جعل الحياة صعبة على الشبكة – على الرغم من أنه سيواجه عقبات كبيرة.

وأوضح أونجر: “إذا أراد دونالد ترامب معاقبة إيه بي سي نيوز عندما يعود إلى المكتب البيضاوي، فسوف يصطدم بحائط من الطوب – التعديل الأول”. “بشكل عام، يحمي التعديل الأول من الإجراءات الانتقامية من قبل المسؤولين الحكوميين لأي خطاب أو سلوك تعبيري لا تفضله الحكومة.

“حتى لو افترضنا أن الرئيس يمكنه إلغاء ترخيص البث من جانب واحد، فإن أي إلغاء سيكون أيضًا خاضعًا لقيود دستورية. على سبيل المثال، إذا سعى ترامب إلى إلغاء ترخيص ديزني، فسوف يواجه عقبة دستورية أخرى – بند الإجراءات القانونية الواجبة”. “إن بند الإجراءات القانونية الواجبة يحمي من الإجراءات الحكومية التعسفية دون اتباع الإجراءات القانونية الواجبة، والتي تُعرَّف عمومًا بأنها إشعار وفرصة عادلة لسماع الرأي. يجب منح ديزني الفرصة للقول بأن إلغاء ترخيصها سيكون غير لائق”.

ومع ذلك، وكما حدث مع صراع ديزني حول ريدي كريك، فإن هذه ستكون معركة كبيرة ومكلفة من المرجح أن ترغب الشركة في تجنبها، مستشهدًا بتجاربه السابقة في إدارة غرف الأخبار في جميع أنحاء الولايات المتحدة، قال فاهي – الذي عمل سكرتيرًا صحفيًا لستيف لافي خلال حملته الرئاسية في عام 2023 – إنه “شهد كيف يمكن للسياسة أن تؤثر على صنع القرار في الشركات، دون أي نوع من الإجراءات التنظيمية المباشرة. إنه عمل شاق بما فيه الكفاية في غرفة الأخبار في أمريكا في عام 2024، ولكن التفكير في أنه قد تكون هناك تهديدات إضافية من البيت الأبيض يرسم صورة مقلقة”.

وفي خطوة أبعد من ذلك، قال جيفري دوداس، أستاذ العلوم السياسية في جامعة كونيتيكت، لمجلة نيوزويك: “يبدو أن الشيء الذي يريده [ترامب] أكثر من أي شيء آخر من المؤسسات الإعلامية مثل إيه بي سي ــ وبالوكالة ديزني ــ هو التغطية الشخصية الإيجابية، أو على الأقل غياب التغطية النقدية.

“لقد رأينا بالفعل وسائل إعلام تقليدية مثل واشنطن بوست ولوس أنجلوس تايمز، من بين وسائل إعلام أخرى، تستبق أي تغطية سلبية محتملة لترامب في محاولة مباشرة إلى حد ما لكسب ودها؛ ولن يفاجئني على الإطلاق إذا حذت ABC/Disney حذوها”.

وأضاف دوداس: “من الصعب معرفة ما إذا كان ترامب جادًا في متابعة تهديداته المختلفة بالانتقام، وخاصة تلك التي وجهها للشركات الأمريكية”. “لقد اعترف في مناسبات متعددة بأن التهديدات هي، على الأقل جزئيًا، تقنيات تفاوضية”.

وقالت أوشا هالي، رئيسة قسم الأعمال الدولية في كلية بارتون للأعمال بجامعة ولاية ويتشيتا، لمجلة نيوزويك إن ديزني ستكافح للهروب من قبضة ترامب، لكن الأمر قد لا يكون سيئًا تمامًا.

وقالت هالي: “إن ما يقوله المرشحون عند الترشح لمنصب ما لا يتوافق دائمًا مع ما يفعلونه عندما يشترونه. أعتقد أن ديزني يجب أن تتعامل بحذر وتقيم الخيارات – على أمل الأفضل مع حماية مصالحها التجارية. لكن ترامب قد يكون لديه أيضًا الكثير من العمل. مع فوزه الكبير، قد تكون هذه معركة لا يشعر بالحاجة إلى خوضها أو إطالتها”.