ترجمة: رؤية نيوز
تُعدّ الحرب على إيران أول صراع كبير قد يُحسم فيه النصر أو الهزيمة في المعركة الدعائية عبر الميمات.
نشرت حسابات مؤيدة لإيران مقاطع فيديو انتشرت كالنار في الهشيم خلال الأيام الماضية، تسخر من الرئيس ترامب، وتصوّره كأداة في يد رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو، وتلمّح إلى أن القوات الأمريكية قد تتكبد خسائر فادحة إذا استمر الصراع.
تستخدم مقاطع الفيديو تقنية الذكاء الاصطناعي ورسومًا متحركة متطورة، لتُعرّض ترامب وحلفاءه للسخرية، وتُصوّر أحيانًا أبطال الحرب كشخصيات ليغو، ومن الواضح أن علامة ليغو التجارية الرسمية لا علاقة لها بمقاطع الفيديو المذكورة.
صُممت مقاطع الفيديو بوضوح ليس فقط لإظهار التحدي الإيراني، بل أيضًا لإثارة السخط الشعبي ضد حرب ترامب بين الأمريكيين. وتعتمد هذه المقاطع بشكل شبه كامل على الجانب البصري، متجاوزةً أي حاجز لغوي حقيقي، وغالبًا ما يكون النص المقتضب باللغة الإنجليزية أكثر من الفارسية.
كما تُشير بعض مقاطع الفيديو إلى مواضيع حساسة في الثقافة السياسية الأمريكية، مثل فضيحة جيفري إبستين.
تُشكّل الرسائل المؤيدة لإيران، نوعًا ما، ثقلًا موازنًا للفيديوهات التي نشرتها إدارة ترامب لتسليط الضوء على نجاحاتها العسكرية في الصراع الذي بدأ في 28 فبراير.
وقد رافقت الفيديوهات الأمريكية موسيقى صاخبة، ودمجت فيها مقاطع من ألعاب مثل “كول أوف ديوتي” و”توب غان”. وفي إحدى اللقطات، ظهرت شخصية سبونج بوب سكوير بانتس الكرتونية وهي تقول: “هل تريدون رؤيتي أفعلها مرة أخرى؟” وسط لقطات لضربات أمريكية على إيران.
أثارت الفيديوهات الأمريكية جدلًا واسعًا، حيث اشتكى النقاد من تبسيط الحرب وإراقة الدماء أو تحويلها إلى لعبة. وقد دافعت الإدارة عن هذا النهج. وفي تصريح انتشر على نطاق واسع على مواقع التواصل الاجتماعي، قال مسؤول كبير في البيت الأبيض، لم يُكشف عن اسمه، لموقع بوليتيكو بفخر: “نحن هنا نبذل قصارى جهدنا في إنتاج محتوى ساخر ومثير للجدل”.
يقول خبراء الدعاية واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي في العصر الحديث إن التطورات الجديدة بالغة الأهمية، مع حرصهم على عدم مساواة ما يُسمى بـ”حرب الميمات” بالحرب الحقيقية التي أودت بحياة ما يقرب من ألفي شخص في إيران، وألحقت ضرراً بالغاً بالاقتصاد العالمي، وأودت بحياة ما لا يقل عن 13 جندياً أمريكياً.
وقال روجر ستال، أستاذ دراسات الاتصال في جامعة جورجيا، إنه لا يريد “التقليل من شأن حقيقة وجود حرب حقيقية” دائرة.
لكنه أقرّ بأن طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي قد تُسهّل على طرفٍ أقلّ قوةً عسكريةً إيصال رسالته على قدم المساواة تقريباً مع خصومه الأكبر حجماً.
وأضاف ستال: “إن المنصة نفسها وطبيعة المحتوى الفيروسي تُفضّل الجهات الفاعلة غير المتكافئة ذات القوة المحدودة، لأنها قادرة على إنتاج محتوى ينتشر بسرعة كبيرة إذا كان ذكياً بما يكفي”.
وفي مقارنةٍ بين بيئة المعلومات الحالية، التي غالبًا ما تتسم بالفوضى، والنموذج القديم الذي كانت فيه وسائل الإعلام الأمريكية محصورةً في عددٍ قليلٍ من الصحف وثلاث شبكات بث، أضاف ستال أن الأمر الآن “لا يتعلق باحتكار عددٍ قليلٍ من القنوات، بل بممارسة شعائرها بحريةٍ تامة. فكما تمتلك إيران آلاف الطائرات المسيّرة الصغيرة، يمكنها أن تلعب اللعبة الاجتماعية بطريقةٍ مماثلة”.
لا يزال مصدر كل فيديو مؤيد لإيران غير واضح.
يبدو أن اثنين من أبرز الرسوم المتحركة بتقنية الذكاء الاصطناعي صادران عن حساب يُعرف باسم “Explosive Media” على منصة التواصل الاجتماعي X، وحساب “Akhbarenfejari” على إنستغرام.
وقد وصف حساب X القائمين عليه بأنهم “فريق إنتاج إيراني مستقل للذكاء الاصطناعي” في منشورٍ بتاريخ 18 مارس.
لكن القيادة الإيرانية نفسها استغلت وسائل التواصل الاجتماعي – وروح الدعابة التي تتميز بها.
سخر رئيس البرلمان الإيراني، محمد باقر قاليباف، من وزير الدفاع الأمريكي بيت هيغسيث بنشره يوم الخميس منشوراً ألمح فيه إلى أن هيغسيث يبالغ في ردة فعله لانتقاده إيران “كذبها” بشأن قدراتها الصاروخية.
وفي وقت مبكر من صباح الجمعة، نشرت السفارة الإيرانية في جنوب أفريقيا مقطع فيديو من إنتاج الذكاء الاصطناعي احتفالاً بالهجمات الصاروخية على تل أبيب.
وفي وقت سابق من الأسبوع، أدلى متحدث باسم الحرس الثوري الإسلامي ببيان مصور انتقل فيه من اللغة الفارسية إلى الإنجليزية ليسخر من ترامب مستخدماً عباراته الشهيرة “أنت مطرود” و”شكراً لاهتمامكم بهذا الأمر”.
وبالطبع، فإن النظام الإيراني ليس بمنأى عن اتهامه بالتقليل من شأن الصراع، كما أن الحماس الذي أبداه الأمريكيون المنتقدون لترامب على الإنترنت تجاه مقاطع الفيديو يتناقض مع سجل الجمهورية الإسلامية المروع في مجال حقوق الإنسان. وتشير التقديرات إلى أن حملة القمع التي شنها النظام ضد المتظاهرين المحليين في وقت سابق من هذا العام أسفرت عن مقتل أكثر من 7000 شخص.
لكن من الممكن الإقرار بهذه الحقائق مع فهم سبب انجذاب الناس إلى الأسلوب الحديث الذي تُدار به معركة الدعاية.
وتقول رينيه هوبز، أستاذة دراسات الاتصال في جامعة رود آيلاند، إن السرعة الهائلة للاتصالات في عصر وسائل التواصل الاجتماعي قد تعني أن “الصحف التقليدية قد تُغطي أحيانًا ما يفهمه العالم أجمع بالفعل على هذه الوسائل”.
أشارت هوبز، الخبيرة في مجال التثقيف الإعلامي المعاصر، إلى أن الجهود الإيرانية الرامية إلى تصوير ترامب كشخصية مثيرة للسخرية تكتسب قوة خاصة نظرًا لهوس الرئيس بالظهور بمظهر القائد القوي.
وقالت هوبز: “أعتقد أن الناس في جميع أنحاء العالم، في ولايته الثانية، باتوا يفهمون كيفية استفزازه، وما هي نقاط ضعفه”. وأضافت أن خصوم ترامب، بمن فيهم الإيرانيون، “يتخذون قرار الرد بالمثل. فإذا كان ترامب سيستخدم الصور الساخرة على الإنترنت لإظهار قوته، فسنستخدم نحن الاستراتيجيات نفسها لإظهار ضعفه”.
وبالمثل، أشارت ستال إلى أن أحد أسباب انتشار مقاطع الفيديو المتحركة المؤيدة لإيران هو امتلاكها بنية سردية حقيقية، على عكس أسلوب “الاستعراض” الذي اتسمت به مقاطع الفيديو التي نشرتها إدارة ترامب عن الضربات الصاروخية.
وقالت: “لا تُقدّم مقاطع الفيديو الأمريكية قصةً، وليست مُصممةً لعرض قضية. أما تلك القادمة من إيران، مثل فيديو الذكاء الاصطناعي “ليغو”، فتُنسب دافعًا لإدارة ترامب – وهو تشتيت الانتباه عن ملفات إبستين – وتصف تجاوزات الحملة”.
في نهاية المطاف، لن تكون معركة الدعاية بنفس أهمية المعارك العسكرية والدبلوماسية، لكنها تُخاض بشراسةٍ على أي حال.
ويقول توبي بيركوفيتز، أستاذ فخري في جامعة بوسطن متخصص في التواصل السياسي: “نحن نعيش في عصر تيك توك، والحكومات تُروّج لدعايتها ورسائلها عبر هذا النوع من المنصات”.
