ترجمة: رؤية نيوز – أكسيوس
وفقاً لتحليل أجراه موقع “أكسيوس” (Axios) لبيانات الإعلانات التلفزيونية الصادرة عن شركة “أد إمباكت” (AdImpact)، توقف مرشحو الحزب الجمهوري في هذه الدورة الانتخابية تقريباً عن ذكر الرئيس ترامب في إعلانات حملاتهم.
لماذا يعد هذا مهماً؟
سعى ترامب لجعل انتخابات التجديد النصفي لعام 2026 استفتاءً على فترة رئاسته، لكن حزبه اتخذ مساراً مغايراً تماماً.
المشهد العام
تحولت الإعلانات الانتخابية لكلا الحزبين -في سباقات مجلس الشيوخ ومجلس النواب ومنصب الحاكم- من التركيز المكثف على ترامب خلال الانتخابات التمهيدية، إلى التركيز بشكل أكبر بكثير على القضايا الاقتصادية في الانتخابات العامة.
كما أولى كلا الحزبين اهتماماً أكبر بكثير لقضية الرعاية الصحية، وهو توجه لوحظ بشكل خاص بين مرشحي الحزب الجمهوري لمجلس النواب.
بالأرقام:
يُعد هذا التراجع الأكثر حدة في صفوف الجمهوريين، لا سيما في سباقات مجلس النواب.
فقد ظهر ترامب في 66% من إعلانات مرشحي الحزب الجمهوري لمجلس النواب خلال الانتخابات التمهيدية، بينما انخفضت هذه النسبة إلى 3% فقط في إعلانات الانتخابات العامة.
وفي سباقات مجلس الشيوخ، تراجعت نسبة إعلانات الجمهوريين التي تشير إليه من 77% إلى 22%.
وشهدت سباقات حكام الولايات تحولاً مماثلاً؛ إذ انخفضت نسبة إعلانات الجمهوريين التي تذكر ترامب بمقدار 34 نقطة مئوية.
كما تراجع الديمقراطيون أيضاً عن التركيز على ترامب، وإن كان ذلك بوتيرة أقل حدة.
ظهر ترامب في 45% من إعلانات الديمقراطيين خلال الانتخابات التمهيدية، مقابل 18% فقط في إعلانات الانتخابات العامة.
نظرة فاحصة:
بات مرشحو الحزب الجمهوري يتناولون بعض القضايا التي ارتبطت باسم ترامب بوتيرة أقل مقارنة بفترة الانتخابات التمهيدية.
انخفضت حصة إعلانات الجمهوريين التي تتطرق إلى ملف الهجرة بمقدار 20 نقطة مئوية في سباقات مجلس الشيوخ، وبمقدار 14 نقطة مئوية في سباقات مجلس النواب.
كما تراجعت الإشارات إلى “إنفاذ القانون” من 11% في إعلانات الجمهوريين لانتخابات مجلس الشيوخ التمهيدية إلى 6% في الانتخابات العامة، وذلك على الرغم من زيادة الإشارات إلى قضايا الجريمة.
بين السطور:
غالبًا ما يعتمد المرشحون على أبرز شخصية سياسية في البلاد خلال الانتخابات التمهيدية، ثم ينتقلون إلى القضايا السياسية في الانتخابات العامة.
لكن التراجع هذا العام لافت للنظر، نظرًا لجهود ترامب الحثيثة لربط نفسه بانتخابات التجديد النصفي.
لقد حثّ الناخبين على تجاهل وجود اسمه على ورقة الاقتراع، وطالب فعليًا بأن تتضمن الإعلانات التي تُبث خلال مؤتمر الحزب الجمهوري للتجديد النصفي في سبتمبر صورته.
ملاحظة:
في هذا التحليل، تُعرَّف إعلانات الانتخابات التمهيدية بأنها الإعلانات التي بُثت قبل الانتخابات التمهيدية. أما إعلانات الانتخابات العامة، فقد بُثت بين الانتخابات التمهيدية و26 أكتوبر.
قد تكون هذه التوجهات أكثر وضوحًا في الإعلانات التي تُبث حتى يوم الانتخابات.
الخلاصة:
أفاد موقع أكسيوس أن معظم الجمهوريين كانوا يخشون إخبار ترامب بمدى عدم شعبيته. لكن عائدات إعلاناتهم لا تكذب.