ترجمة: رؤية نيوز
تبدأ بالفعل الانتخابات التمهيدية الرئاسية لعام ٢٠٢٨ على يوتيوب.
وفي ظل التراجع السريع لأخبار القنوات الفضائية، يخوض المرشحون المحتملون وغيرهم من المسؤولين المنتخبين سباقًا رقميًا لاستقطاب المشتركين، وتعزيز انتشارهم، وبناء ما يُشبه شبكات البث الخاصة بهم.
يقترب مرشحون محتملون، مثل النائبة ألكساندريا أوكاسيو كورتيز (ديمقراطية عن نيويورك) والسيناتور تيد كروز (جمهوري عن تكساس)، من الوصول إلى جمهور يُنافس أو يتجاوز إجمالي مشاهدي القنوات الفضائية في أوقات الذروة. ويحصد سيناتور ميسوري جوش هاولي ملايين المشاهدات.
أما فيفيك راماسوامي، المرشح الرئاسي السابق للحزب الجمهوري لعام ٢٠٢٤ والمرشح لمنصب حاكم ولاية أوهايو، فيتفوق على أي جمهوري آخر باستثناء الرئيس دونالد ترامب على يوتيوب بأكثر من ٨١٣ ألف مشترك.
بدأت قناة وزير النقل السابق بيت بوتيجيج هذا العام بـ 28,000 مشترك فقط، والآن لديها 177,000 مشترك، وقد حققت ما يقرب من 10 ملايين مشاهدة وتراكمت 500,000 ساعة مشاهدة حتى الآن هذا العام، وفقًا لمتحدث باسم القناة.
وصرح متحدث باسم القناة لصحيفة بوليتيكو أن حاكم ولاية كنتاكي، آندي بشير، شهد زيادة بنسبة 448% في عدد المشاهدات من العام الماضي إلى هذا العام.
وبالنظر إلى هذه الأرقام مجتمعة، فإنها تُشير إلى بداية اقتصاد اهتمام سريع التغير، والذي غيّر شكل التواصل السياسي الفعال.
ومن المحتمل أن تكون دورة 2028 أول انتخابات بعد التلفزيون الكبلي، مُبشّرةً ببزوغ فجر عصر ما بعد القراءة والكتابة، حيث تحل التكنولوجيا محل قراءة واستهلاك الأخبار من المنافذ التقليدية تمامًا.
وقالت إميلي كيلر، المديرة السابقة لوسائل التواصل الاجتماعي في اللجنة الوطنية الديمقراطية، والتي تعمل الآن مع مسؤولين ديمقراطيين كمديرة للشركاء الاستراتيجيين في يوتيوب: “أعتقد أن هناك الكثير من المسؤولين المنتخبين وموظفيهم الذين يدركون أن مشاهديهم ليسوا بالضرورة من خلال قنوات الأخبار التلفزيونية، وإذا كانوا يريدون الوصول إلى المزيد من الناس وجماهير أكثر تنوعًا، فعليهم حقًا تنويع مصادر حديثهم”.
وفي هذا الصدد، يُعد تفكير بوتجيج مفيدًا. ففي الماضي، كان فريقه يلجأ إلى يوتيوب بشكل رئيسي لمشاركة مقاطع من ظهوره الإعلامي. أما الآن، فقد اختلف تفكيرهم.
وصرح كريس ميجر، المتحدث باسم بوتجيج، لصحيفة بوليتيكو: “بالنظر إلى المستقبل، نرى أن القناة تتطور لتصبح وجهة مستقلة”، ووصف ميجر المنصة بأنها “مكان لبيت للتواصل بطريقة مباشرة وغير مُفلترة مع ملايين الأمريكيين”. (مثال على ذلك: تحدث بوتيجيج مؤخرًا مع أحد مقدمي الرعاية الصحية في المناطق الريفية حول تأثير تخفيضات ميزانية الرئيس دونالد ترامب).
لقد تغير المشهد السياسي جذريًا منذ عام ٢٠١٦، والذي توقع بعض المراقبين السياسيين، على نحوٍ لا يُنسى (وغير صحيح)، أنه سيكون بمثابة “انتخابات الميركات”. كانت تلك مجرد موضة عابرة. لكن التحول إلى يوتيوب له قوة ضاربة.
في الأسبوع الماضي فقط، استضافت يوتيوب ما وصفته بأنه “أول بث عالمي حصري على الإطلاق لمباراة في دوري كرة القدم الأمريكية”، وقد حطت قناة سي-سبان رحالها هناك أيضًا. كما يتدفق الشباب والناخبون الساخطون على المنصة للحصول على أخبارهم.
وصرح ميجر لصحيفة بوليتيكو: “يمثل يوتيوب بلا منازع أوسع إمكانات وصول ممكنة لأي منصة، وخاصة بين الجماهير الأصغر سنًا والناخبين غير المتفاعلين”.
يقول يوتيوب إن هذا وقت ازدهار للسياسيين على المنصة. قالت كارلي إيسون، المسؤولة السابقة في اللجنة الوطنية الجمهورية، والتي تعمل نظيرة لكيلر، مع التركيز على تواصل يوتيوب مع شخصيات الحزب الجمهوري: “نشهد نموًا ملحوظًا بطرق لم أكن أتوقعها في عامٍ سيء”.
وأضافت: “مع استثمارهم الجاد في قنواتهم، وعملهم عليها، واتباعهم لأفضل ممارسات يوتيوب، فإنهم يجنون ثمار ذلك بالفعل”.
تشهد مشاهدات يوتيوب ارتفاعًا كبيرًا بين الجمهوريين والديمقراطيين على حدٍ سواء. بلغ عدد مشتركي برنامج “Verdict with Ted Cruz” حوالي 331,000 مشترك. وحصد فيديوه الأكثر شهرة – وهو مقابلة مع إيلون ماسك – 1.2 مليون مشاهدة.
أما برنامج “This Is Gavin Newsom”، الذي يقدمه حاكم ولاية كاليفورنيا، فقد بلغ عدد مشتركيه 187,000 مشترك. أما بشير، حاكم ولاية كنتاكي، فلديه سلسلة من مقاطع الفيديو بعنوان “Andy Unplugged: The Lighter Side of Leadership”، والتي شارك فيها في خدمة السيارات في مطعم Wonder Whip، واستعرض مضمار سباق تشرشل داونز، وشاهد كسوف الشمس لعام 2024.
اتخذ قادة سياسيون آخرون نهجًا مختلفًا تجاه تنامي نفوذ يوتيوب، مركّزين بشكل رئيسي على التواصل مع منشئي المحتوى الحاليين على المنصة.
وقد حصدت حملة النائب رو خانا (ديمقراطي من كاليفورنيا) الأخيرة لتحسين سلامة الأطفال على منصة الألعاب الإلكترونية روبلوكس أكثر من 50 مليون مشاهدة عبر 18 فيديو على قنوات منشئي محتوى آخرين، وفقًا لما ذكرته ماري بالداسار، كبيرة مستشاري خانا للاتصالات.
هذا خيار مدروس
وقالت بالداسار لصحيفة بوليتيكو: “تتمثل استراتيجيتنا مع المؤثرين ومنشئي المحتوى اليمينيين والأصوات غير السياسية في الوصول إلى مئات الآلاف من الناخبين لأول مرة، وإعلامهم بأن الديمقراطيين ليسوا سيئين على الإطلاق”.
ليس المرشحون المحتملون لانتخابات 2028 وحدهم من يتدفقون على المنصة.
فعلى نطاق أوسع، يُدرك السياسيون حاجتهم إلى بناء جمهورهم الخاص. في الثانية والتسعين من عمره، يُجري السيناتور تشاك غراسلي (جمهوري من ولاية أيوا) – الذي كان قبل عقود أول سيناتور يتبنى جهاز الفاكس – تجارب مكثفة على إنتاج المزيد من البودكاست، كما قال إيسون.
قليل من الديمقراطيين حققوا نجاحًا على يوتيوب مثل السيناتور آدم شيف (ديمقراطي من كاليفورنيا)، والذي بدأ العام بـ 24,000 مشترك، ولديه الآن ما يقرب من نصف مليون مشترك. تُحقق فيديوهاته المباشرة أداءً جيدًا.
وقال شيف في مقابلة مع بوليتيكو: “الجميل في بناء قاعدة جماهيرية على يوتيوب هو أنه يُتيح محتواي لأشخاص لا يبحثون عنه بالضرورة”.
وقبل فترة وجيزة، وفي خضم تجربته على يوتيوب في وقت سابق من هذا العام، قال شيف إن نادلًا في مطعم أثنى عليه في “برنامجه”، ظن شيف أن الشخص كان يُشير إلى ظهور له على قناة MSNBC أو برنامج إعلامي آخر ناجح. شكر الرجل ثم ألحّ عليه أكثر.
قال شيف: “نظر إليّ بدهشة، وقال: برنامجك على يوتيوب”. “فقلتُ في نفسي: يا إلهي، لديّ برنامج. والآن تعلم أننا نقترب من 500 ألف مشترك، وهذا يُشبه متابعة برنامج إخباري تلفزيوني.”
وقال شيف إن حزبه لا يزال أمامه عملٌ لكبح صعود الجمهوريين على المنصات البديلة.
وقال شيف: “لا يزال أمامنا كحزب الكثير لنُلحق به في المجال الرقمي، سواءً من حيث المنصات المختلفة، أو من حيث المؤثرين الرقميين ووسائل التواصل الاجتماعي”.
وقال ستيفان سميث، الخبير الاستراتيجي الرقمي الديمقراطي، لصحيفة بوليتيكو: “كان أفضل وقتٍ لاهتمام الديمقراطيين بيوتيوب هو عام 2018. أما الآن فهو ثاني أفضل وقت.”
