تعرّف على مصدر المادة الخام الأكثر تأثيرًا في محتوى ترامب بمواقع التواصل الاجتماعي

ترجمة: رؤية ينوز

على مدى العامين الماضيين، أصبحت مساعدة مغمورة للرئيس دونالد ترامب واحدة من أكثر صانعي المحتوى تأثيرًا في الحزب الجمهوري، حيث قامت بتصويره وهو يرقص على مدرج مطار في ماليزيا، ويقدم البطاطا المقلية في ماكدونالدز خلال حملته الانتخابية، ويستقبل الأطفال الصغار في المكتب البيضاوي.

مارغو مارتن، البالغة من العمر 30 عامًا، والتي تقترب من الرئيس بقدر اقتراب حراسه الشخصيين، هي المحرك الخفي لحملة على وسائل التواصل الاجتماعي أحدثت نقلة نوعية في التواصل الرئاسي.

بفضل كاميرا هاتفها الآيفون، تُقدم ما يبدو وكأنه لمحة من وراء الكواليس عن الرئيس، والعنصر الأقوى الذي يُحفز التفاعل عبر الإنترنت: الشعور بالأصالة.

حيث تُعالج المواد الخام التي تُنتجها مارتن من قِبل شبكة واسعة من المؤثرين اليمينيين المعروفين، الذين يستخدمون هذا المحتوى في صناعة الميمات ومقاطع البودكاست والبرامج التي تنتشر بسرعة البرق، مما يُعزز علاقة ترامب بأشد مؤيديه حماسةً ويُحافظ على مكانته كشخصية بارزة في الثقافة الشعبية لدى الجميع.

فخلال رحلة ترامب إلى آسيا هذا الخريف، حصدت مقاطع الفيديو والصور العمودية التي التقطتها مارتن ما يقارب 50 مليون مشاهدة على حسابها على منصة X، وأكثر من 222 مليون مشاهدة على حساب @TeamTrump على إنستغرام وتيك توك، ناهيك عن ملايين المشاهدات على المنشورات المُعاد نشرها من قِبل مؤيدي ترامب الذين اقتبسوا المحتوى وشاركوه بأنفسهم.

وبالطبع، المحتوى مُنتقى بعناية، فلن ترى صورًا لترامب وهو يغفو في اجتماع لمجلس الوزراء أو الكدمة على يده التي يُروج لها اليسار عادةً، لكن حتى الديمقراطيين الذين يرون جهود مارتن دعايةً يُقرّون بفعاليتها.

فقال سامي كانتر، وهو صانع محتوى ديمقراطي ومستشار إعلامي جديد: “كلما رأيت شيئًا أكثر، كلما ازداد اقتناعك بصحته. فكلما زاد حجم المحتوى الذي ينشرونه والذي يدعم الصورة التي يريدون إظهارها، وكلما ازداد ظهوره في صفحات الناس، وكلما ازداد اطلاعهم عليه، كلما ازداد اعتقادهم بأنه حقيقة، أو قلّ تشكيكهم في حقيقة ما يرونه مقارنةً بما يُقال لهم”.

مارتن، التي رفضت طلب إجراء مقابلة، عملت كمساعدة صحفية في الإدارة الأولى، ثم انتقلت إلى بالم بيتش، فلوريدا، لمواصلة العمل مع ترامب بعد انتهاء ولايته.

فيما أصبح تسجيلٌ أجرته لمقابلات ترامب حول كتابه جزءًا من تحقيق المحقق الخاص جاك سميث في تعامل الرئيس مع الوثائق السرية، حيث تم استدعائها للإدلاء بشهادتها أمام هيئة محلفين اتحادية كبرى. كل ذلك – بالإضافة إلى شخصيتها الهادئة، وهي سمة نادرة في عالم ترامب المليء بالمستشارين المتهورين – ربطها بالرئيس، الذي وصفها في تجمع انتخابي بأنها “أجمل مصورة في العالم”.

كما قالت كارولين ليفيت، المتحدثة باسم البيت الأبيض، في مقابلة صحفية: “إنها تحظى بثقة الرئيس”، مشيرةً إلى قرب مكتبها من المكتب البيضاوي، مقر السلطة. وأضافت: “لذا فهي قادرة على الاطلاع عن كثب على تفاصيل عمله اليومي ومشاركة ذلك مع الشعب الأمريكي”.

مقارنةً بالصور والمقاطع المُعدّلة والمثيرة للجدل التي تنشرها حسابات أخرى لترامب والبيت الأبيض، يتميز محتوى مارتن على منصة X بالبساطة، فهو عبارة عن مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو العمودية في الغالب، مُصممة خصيصًا لتناسب شاشات الهواتف الذكية.

وتتضمن التعليقات عادةً وصفًا موجزًا، واقتباسًا، وعبارات مثل “يجب مشاهدته!” أو “رئيس الشعب!”. وهي تستخدم بكثرة رموز القلب الأحمر، والعلم الأمريكي، والنار، والضحك.

يُعدّ هذا النهج البسيط مثاليًا للمبدعين الراغبين في إنشاء محتواهم الخاص، لأن المقاطع مجانية وجاهزة للاستخدام، على عكس مقاطع الفيديو الإخبارية الاحترافية التي غالبًا ما تتطلب رسوم ترخيص لوكالات الأنباء مثل جيتي أو أسوشيتد برس.

فقال باركر بتلر، الذي أدار فريق حسابات @KamalaHQ لحملة كامالا هاريس الرئاسية لعام 2024: “الأمر يتعلق حقًا بتزويد قاعدتك الجماهيرية بالموارد التي تحتاجها”.

وقالت لينك لورين، وهي شخصية سياسية مؤثرة محافظة عملت أيضًا كمستشارة رفيعة المستوى لحملة روبرت ف. كينيدي جونيور الرئاسية: “إن تدفق المواد مفيد جدًا لنا لمناقشة ما تفعله الإدارة”.

من الصعب أن تجد شخصية مؤثرة أو سياسية جمهورية لم تُعد نشر أحد مقاطع الفيديو أو الصور التي نشرتها مارتن. وقد كشف تحليل أجرته صحيفة واشنطن بوست لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي أن أكثر من 300 شخصية مؤثرة وسياسية بارزة من اليمين ذكروا مارتن منذ تنصيبها، وشاركوا منشوراتها آلاف المرات.

وقد تمت مشاركة منشوراتها أكثر من 10 مرات خلال تلك الفترة من قبل إيلون ماسك واللجنة الوطنية الجمهورية وقناة فوكس نيوز.

تعزو ليفيت الفضل إلى مارتن في تأجيج دورات الأخبار وبرامج فوكس نيوز الرئيسية، ما يجعلها عنصراً أساسياً في منظومة إعلامية تتجه بشكل متزايد نحو تهميش أساليب جمع الأخبار التقليدية القائمة على المنافسة.

ويشيد حلفاء آخرون بمارتن لدورها في بناء علاقات مع مؤيديها على الإنترنت لتعزيز رسالة البيت الأبيض، الأمر الذي يمنحها نفوذاً يتجاوز بكثير عدد متابعيها البالغ 337 ألفاً على حسابها الرسمي على منصة X.

فقال أليكس بروسويتز، كبير مستشاري لجنة العمل السياسي التابعة لترامب ومهندس استراتيجية حملة ترامب الانتخابية لعام 2024 على الإنترنت: “إنها بلا شك واحدة من أكثر الشخصيات المؤثرة حاليًا، وربما تكون أول مؤثرة في البيت الأبيض على الإطلاق. يصل محتواها إلى الجماهير بطريقة لم يسبق لها مثيل في أي إدارة سابقة”.

لا يظهر كل ما تنشره مارتن على حسابها الرسمي، فهي تنشر محتوى شخصيًا أكثر على إنستغرام، حيث تظهر كشخصية تجمع بين كونها مؤثرة في مجال السفر ومساعدة للرئيس. تتضمن منشوراتها صورًا لها وهي جالسة مقابل الرئيس على متن طائرة الرئاسة، ولقطات من وراء الكواليس خلال رحلات خارجية، بالإضافة إلى محتوى من صالة الرياضة، وفيديوهات حفلات موسيقية، ومقاطع فيديو تُظهرها كخالة.

ويعكس هذا النهج استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع التي تبنتها حملة ترامب والناشطون الجمهوريون خلال حملة 2024، حيث مزجوا السياسة بمواضيع أخرى للوصول إلى الناخبين الأقل إقبالًا على التصويت.

وقالت عزة كوهين، التي عملت كمصورة فيديو ومديرة قسم الفيديو في البيت الأبيض للرئيسة هاريس: “إنها تجمع بين أسلوب حياة معين وطاقة امرأة قوية، وتبدو أشبه بمؤثرة في مجال السفر”.

وأشارت إلى مقطع فيديو في تقرير مارتن عن قمة ترامب مع الرئيس الروسي فلاديمير بوتين في ألاسكا في أغسطس كمثال على “التجميل والتزييف”.

وقالت إن الفيديو مُعدّ ليبدو “كأي مؤثرة أخرى في مجال السفر”، على الرغم من أن محتواه يتضمن لقطات عالية المستوى للرئيس على متن الطائرة، والتحليق العسكري، ومصافحتهما، والأعلام الروسية والأمريكية.

وأضافت: “من الناحية البصرية، إنه مؤثر للغاية لأنه يُضفي طابعًا طبيعيًا على بوتين، ويُضفي طابعًا طبيعيًا على نوع الصداقة بين رئيس الولايات المتحدة والديكتاتور الذي يرتكب انتهاكات مروعة لحقوق الإنسان”.

لكن مسؤولي ترامب لا يوافقون على ذلك، واصفين عمل مارتن بأنه مثال على الشفافية على أعلى المستويات.

كما قالت ليفيت: “لم أستطع التفكير في شيء أقل دقة من فيديو فلتر غير معدل على جهاز آيفون يتم نشره ومشاركته مع العالم في الوقت الفعلي”.